Política: La marca “Tony” vs. la marca “Schafik”

Es curioso que esta elección recién pasada, ha tenido como protagonistas a dos personas que no eran candidatas. Una por que es presidente del país y la otra porque ya esta fallecida.

Elías Antonio Saca, elegido presidente hace dos años, nunca renuncio como presidente del partido arena. Contradiciendo disposiciones legales dentro de la constitución y las opiniones de muchos columnistas de diversas tendencias políticas, participo en esta elección, como un "simple ciudadano mas2 de 4 de la tarde en adelante (según decía él), que es la hora a la que la mayoría de burócratas salen de sus oficinas. Sin embargo, según las encuestas ha sido uno de los presidentes con índices de popularidad mas altos y sostenidos que el de todos los presidente del país (de arena) que han gobernado, Dicen los areneros que es tal la popularidad del presidente que existe una marca "Tony". Dicen ellos, que siendo el presidente una persona tan popular y querida, era un desperdicio no usar esa marca para promover a los candidatos. Así que candidatos a alcaldes y diputados aparecían en fotos, mítines y reuniones con "Tony" y hacían cola para tomarse fotos con el y no cesaban de mencionarlo en sus discursos y entrevistas. "Tony" hasta grabo un mensaje que fue difundido por llamadas telefónicas automáticas, invitando a votar por arena. Y para culminar, ayer, como presidente de algo (no se si de arena o del país) anuncio que estaba contento con los resultados, que habían sido un éxito y que trabajaría con todos los que quisieran por que los que se habían levantado de sus mesas de concertación habían sido "otros". Dijo que se sentía ganador porque cualquier cantidad de diputados adicionales que tuviera arena seria como resultado de su presidencia.

Schafik Handal era hasta el dia de su muerte (24 de enero de 2006), candidato a diputado. Era conocido por ser bastante intrasigente e intolerante con los que dentro de su partido no se plegaban a los lineamientos del partido. Hasta ese momento, y según todas las encuestas publicadas en los periódicos, era también el político con mas menciones negativas por parte de los encuestados y era el enemigo numero uno desde el punto de vista de los areneros. Otra encuesta, sin embargo, entre los miembros del fmln, el partido de Schafik, revelaba que ellos se consideraban mas izquierdistas y comunistas que el propio Schafik. El punto es que su muerte marco un punto de viraje en la forma en como el fmln se publicito. Miles de personas participaron en las actividades relacionadas con sus funerales y el fmln aprovecho a hacer campaña y hacer mítines en tales actividades. Tengo la percepción que todos los lugares donde colocaba el fmln pintura y pósteres con pegatina, escribían la leyenda "Schafik vive!!". Asi que de alguna manera, el fmln también uso la marca "Schafik".

2 marcas en el marketing político. La marca "Tony" vs. la marca "Schafik". Como un remedo malo de las guerras de marketing comercial entre "Coca Cola vs. Pepsi" o "Microsoft vs IBM". Y lo más curioso de esta situación electoral es que ninguno de los dos era candidato, y uno de ellos, ya muerto.

¿Quién ganó de esta guerra de "marcas"?

Pienso que la marca "Tony" tenía expectativas más altas de los resultados que realmente se dieron. Creo que el sr. Saca deseaba tener al menos 40 diputados en la asamblea de arena. Es cierto que 32 o 34 es mejor que 27 pero aun así, seguirá teniendo que comprar al pnc para impulsar sus proyectos y seguirá peleando con el fmln hasta que lleguen a un acuerdo. Es cierto que gana alcaldías que había tenido el fmln por algunos periodos pero también pierde otras que ya tenía.

Por otra parte, creo que la marca "Schafik" ha salido avante ante dos situaciones que parecían obstáculos grandes y muchos por tanto les auguraban una derrota grande, la primera, el retiro de muchos militantes conocidos al fdr como protesta al manejo e intransigencia del ala dura del fmln y segundo, la ausencia del líder referente de ellos. Así que aquellos que pensaron que esta elección seria una derrota al fmln similar a la de las elecciones presidenciales, parece que no le salio bien el calculo, y me atrevería pensar que hasta algunos del fmln lo habían pensado así.

Me da la impresión que la marca "Schafik" tuvo mas réditos para sus dueños que la marca "Tony". Pero esa es mi simple opinión.

Como conclusión, solo diré que no percibo vislumbres de cambios por los resultados de esta elección, pero eso ya lo me lo temía dado mi permanente estado de pesimismo en lo que se refiere a la clase política de este país.

No cambia nada, para el regocijo y beneficio de los políticos y sus clientes y para desgracia y tristeza de los demás.

Actualización 14/03/2006: Uno de los columnistas que mas frecuentemente leo en el periodico electronico "El Faro", Paolo Lüers, escribio hoy una columna -en la que pienso yo- coincide con algunos puntos que escribi para este post. Su articulo es titulado "Se fortalecen los conservadores de todos los colores". En el primer parrafo del articulo escribe:

Sea cual sea el resultado matemático final de las elecciones del 12 de marzo, los resultados políticos ya están a la vista. El gran ganador: el Frente. Pasó por una de las peores crisis de su historia, perdió una buena parte de su dirigencia y militancia cuando se formó el FDR; perdió con ello la posición de fuerza ganada en las elecciones del 2003 y la capacidad de veto en la Asamblea. Perdió protagonismo. Pero salió de esta crisis no sólo intacto, sino fortalecido, crecido, vitalizado. Aunque los resultados oficiales todavía no lo respaldan, todo indica que el Frente volvió a tener la fracción más grande en la Asamblea Legislativa y que volvió a ganar la alcaldía capitalina. Los dos premios mayores. Sobre todo después de que el presidente de la República había convertido en punto de honor la conquista, por parte de ARENA, de estos dos premios principales. No pudieron. Y con esto ya está claramente identificado el perdedor político de estas elecciones: Tony Saca. Apostó todo, empeñando incluso su prestigio y popularidad como presidente, para ganar más gobernabilidad - y sale teniendo mucho menos.

Sin embargo, el dice tambien:

El votante, por razones que habrá que analizar detenidamente, ha fortalecido a los conservadores de todos los colores.

Mi opinión es que el votante típico de esta elección es el votante que esta encantado con los cancioncitas, con los regalos de camisas, binchas y que se cree todo lo publicado en la prensa escrita, de radio y tv, afín a cualquiera de los dos partidos mayoritarios. Los mítines de los partidos no son una colección de discursos con argumentos y hechos bien definidos. Son colecciones de gritos de consignas, aplausos, vivas a favor, gritos que el enemigo termine en una tumba, etc. Al final, al votante se le reduce a la condición de un consumidor, a que decida entre dos marcas muy bien (o mal) mercadeadas. Así que si ese votante típico ha premiado a malos políticos es debido a su falta de educación, a que vivimos en una cultura que premia la superficialidad, la demagogia, el manipuleo mental y visual.